El turismo en números: cuántos visitantes recibe João Pessoa

João Pessoa recibió 1,56 millones de turistas en 2025, con una fuerte alza de visitantes extranjeros en Paraíba.

Según datos de la PBTur (Empresa Paraibana de Turismo), João Pessoa cerró 2025 con un flujo global estimado de 1.565.374 turistas, un crecimiento del 8,68% respecto a 2024, cuando la capital recibió 1.440.334 visitantes — un incremento de más de 125 mil personas en un solo año. El relevamiento se construye a partir de los boletines mensuales de la PBTur en asociación con la Secretaría de Estado de Turismo y Desarrollo Económico (Setde).

El crecimiento más expresivo, sin embargo, aparece en el público internacional. Según Embratur, con base en la plataforma ForwardKeys, el número de turistas extranjeros que eligieron Paraíba creció un 22,3% hasta mayo de 2025 frente al mismo período de 2024, y llegó a un salto del 127% entre enero y octubre de 2025 en la comparación anual, resultado del avance de rutas internacionales y de la difusión del destino en mercados como Estados Unidos, Argentina y Portugal.

El perfil del turista que llega a João Pessoa es mayoritariamente nacional: cerca del 60% de los huéspedes provienen de otros estados brasileños, con São Paulo (21%), Pernambuco (15%), Minas Gerais (11%), el Distrito Federal (6%) y Rio Grande do Norte (6%) a la cabeza. Entre los extranjeros, los principales mercados emisores son Estados Unidos (15%), Argentina (12%) y Portugal (9%), seguidos por Francia e Italia (6% cada uno).

Estos números refuerzan el peso del turismo en la economía local, tratado en el artículo sobre los sectores económicos de la ciudad, y ayudan a explicar la elevada tasa de ocupación hotelera registrada a lo largo del año.