Turismo internacional: cómo el mercado europeo viene descubriendo João Pessoa

Los turistas extranjeros en Paraíba crecieron hasta un 127% en 2025, con Portugal y Francia entre los principales mercados emisores.

El crecimiento del turismo extranjero en Paraíba, ya mencionado en el artículo sobre números del turismo, tiene un componente europeo específico que viene ganando peso. Según Embratur, con datos de la plataforma ForwardKeys, el flujo de turistas internacionales hacia el estado creció un 22,3% hasta mayo de 2025 en la comparación interanual, y llegó a un salto acumulado del 127% entre enero y octubre del mismo año frente al mismo período de 2024.

Dentro de ese público extranjero, Portugal aparece como uno de los mercados emisores más relevantes para João Pessoa, junto con Estados Unidos y Argentina, seguido de cerca por Francia e Italia. Ese interés europeo fue uno de los motivos que llevaron al gobierno paraibano a organizar, en marzo de 2025, la Missão Paraíba en Portugal, con encuentros orientados tanto a la aviación como a la promoción del destino ante operadoras y la prensa especializada portuguesa.

La apuesta por el mercado europeo también se refleja en la atracción de inversiones hoteleras: grupos portugueses, como la cadena Vila Galé, anunciaron emprendimientos en la capital paraibana, un movimiento que combina la llegada de capital extranjero con la expectativa de flujo turístico proveniente de Europa en los próximos años.

Para el poder público, ampliar la presencia europea se considera estratégico por generar un público con mayor estadía promedio y mayor gasto por viaje, en comparación con el perfil predominante de turista nacional que hoy concentra cerca del 60% de los visitantes de la ciudad.