Turismo em números: quantos visitantes João Pessoa recebe

João Pessoa recebeu 1,56 milhão de turistas em 2025, com forte alta de visitantes estrangeiros na Paraíba.

Segundo dados da PBTur (Empresa Paraibana de Turismo), João Pessoa fechou 2025 com um fluxo global estimado de 1.565.374 turistas, um crescimento de 8,68% em relação a 2024, quando a capital recebeu 1.440.334 visitantes — um acréscimo de mais de 125 mil pessoas em um único ano. O levantamento é construído a partir dos boletins mensais da PBTur em parceria com a Secretaria de Estado do Turismo e do Desenvolvimento Econômico (Setde).

O crescimento mais expressivo, no entanto, aparece no público internacional. Segundo a Embratur, com base na plataforma ForwardKeys, o número de turistas estrangeiros que escolheram a Paraíba cresceu 22,3% até maio de 2025 frente ao mesmo período de 2024, e chegou a um salto de 127% entre janeiro e outubro de 2025 na comparação anual, resultado do avanço de rotas internacionais e da divulgação do destino em mercados como Estados Unidos, Argentina e Portugal.

O perfil do turista que chega a João Pessoa é majoritariamente nacional: cerca de 60% dos hóspedes vêm de outros estados brasileiros, com destaque para São Paulo (21%), Pernambuco (15%), Minas Gerais (11%), Distrito Federal (6%) e Rio Grande do Norte (6%). Entre os estrangeiros, os principais mercados emissores são Estados Unidos (15%), Argentina (12%) e Portugal (9%), seguidos por França e Itália (6% cada).

Esses números reforçam o peso do turismo na economia local, discutido no artigo sobre os setores econômicos da cidade, e ajudam a explicar a taxa de ocupação hoteleira elevada registrada ao longo do ano.