Turismo internacional: como o mercado europeu vem descobrindo João Pessoa

Turistas estrangeiros na Paraíba cresceram até 127% em 2025, com Portugal e França entre os principais mercados emissores.

O crescimento do turismo estrangeiro na Paraíba, já mencionado no artigo sobre números do turismo, tem um componente europeu específico que vem ganhando peso. Segundo a Embratur, com dados da plataforma ForwardKeys, o fluxo de turistas internacionais para o estado cresceu 22,3% até maio de 2025 na comparação anual, e chegou a um salto acumulado de 127% entre janeiro e outubro do mesmo ano frente a igual período de 2024.

Dentro desse público estrangeiro, Portugal aparece como um dos mercados emissores mais relevantes para João Pessoa, ao lado de Estados Unidos e Argentina, seguido de perto por França e Itália. Esse interesse europeu foi um dos motivos que levaram o governo paraibano a organizar, em março de 2025, a Missão Paraíba em Portugal, com encontros voltados tanto à aviação quanto à promoção do destino junto a operadoras e à imprensa especializada portuguesa.

A aposta no mercado europeu também aparece na atração de investimentos hoteleiros: grupos portugueses, como a rede Vila Galé, anunciaram empreendimentos na capital paraibana, movimento que combina a chegada de capital estrangeiro com a expectativa de fluxo turístico originário da Europa nos próximos anos.

Para o poder público, ampliar a presença europeia é considerado estratégico por gerar um público de maior permanência média e gasto por viagem, em comparação ao perfil predominante de turista doméstico que hoje concentra cerca de 60% dos visitantes da cidade.