La requalificación del Centro y los restaurantes que llegaron con ella

El programa Viva o Centro ofrece incentivos fiscales y obras, pero los nuevos restaurantes siguen siendo, en gran parte, una promesa.

En diciembre de 2023, el gobernador João Azevêdo y el prefecto Cícero Lucena lanzaron Viva o Centro, programa de revitalización del Centro Histórico de João Pessoa con cerca de R$ 400 millones en inversiones, según el Jornal da Paraíba. Por el lado estatal, existe el ICMS Patrimônio Cultural, con hasta R$ 1 millón por proyecto de restauración y R$ 10 millones al año, además de exención de ITCD hasta 2026.

Para los comerciantes, la Prefectura informó, en abril de 2025, exención total de IPTU e ITBI y reducción del ISS del 5% al 2%, además de microcrédito en condiciones especiales, capacitación e intermediación de mano de obra. Las obras previstas incluyen la reforma de la Praça Antenor Navarro, de calles como la General Osório y el Terminal de Integración del Varadouro, y la restauración de edificios históricos, entre ellos el Hotel Globo y el Conventinho.

En el campo de la gastronomía, lo que la prensa documenta hasta ahora son, sobre todo, proyectos. Un reportaje de Polêmica Paraíba del 22 de marzo de 2026 menciona el hotel Vila Galé, que ocupará el antiguo Colégio Diocesano Pio XII y tendrá restaurante y bar, la conversión de un caserón de la Rua Vigário Sarlen en restaurante y el plan municipal de un polo gastronómico, la Rua dos Sabores, en la Avenida General Osório. No encontramos, en las fuentes consultadas, la lista de locales que hayan abierto a causa del programa, por lo que esta guía no los cita.

También hay críticas. Polêmica Paraíba publicó un artículo sobre el debate en torno a quién tendrá lugar en el Centro revitalizado, con cuestiones de vivienda, cultura e inclusión social. Para el visitante, la recomendación es seguir las noticias de la Prefectura antes de contar con nuevos locales en un itinerario gastronómico.